Angesichts des raschen Modewandels, der Einführung neuer teurer Uhren und des spurlosen Verschwindens veralteter Accessoires stellt sich unwillkürlich die Frage: Was passiert mit nicht verkauften Waren? Vielleicht verkaufen sie es zu einem reduzierten Preis oder geben es den Armen? Lesen Sie über das schwierige Schicksal der prestigeträchtigen Dinge, die in den Regalen stehen.
Warum werden Trendkollektionen gebrannt?
Kostspielige Marken, die aus verschiedenen Gründen an Wert verloren haben, werden zerstört. Dies liegt an den Marketingrichtlinien des Herstellers. Die Initiatoren dieses barbarischen (aus gesellschaftlicher Sicht) Verfahrens führen folgende Gründe an:
- auf der gleichen Grundlage sind die Waren nicht für wohltätige Zwecke bestimmt;
- Artikel, die zum Verkauf angeboten werden, können von geschickten Händlern gekauft werden, die versuchen, sie in das Geschäft des Unternehmens zurückzugeben und eine Rückerstattung zu verlangen.
- Eigene Mitarbeiter von Unternehmen können auch auf Tricks zurückgreifen: Produkte abschreiben und dann im Internet zum Verkauf anbieten;
- Amerikanische Unternehmen können auf diese Weise einen Teil der Kosten erstatten: Nach dem Gesetz werden ihnen bis zu 99% der für die Waren gezahlten Steuerbeträge und Zölle erstattet (wenn die Vernichtung nicht verkaufter Produkte unter zollamtlicher Kontrolle erfolgt ist).
Wichtig! Es kann entweder eine vollständige Zerstörung oder eine Beschädigung der Ware, so dass sie nicht verwendet werden kann, angewendet werden.
"Fighting" mit den Überresten und ihren Ursachen
Alle Manipulationen werden auf eine der folgenden Arten heimlich durchgeführt:
- Einzelhandelsketten geben die in den Regalen verbliebenen Modelle an den Hersteller zurück, und er verwendet die Produkte selbst und entschädigt die Gegenpartei für ihre vollen Kosten.
- Zwischen dem Geschäft und dem Unternehmen wird eine Vereinbarung getroffen, wonach nach der vereinbarten Frist die Mitarbeiter der Filiale selbst die Dinge in Verruf bringen.
Der Hauptgrund für Überbestände ist die Überproduktion, da Markenartikel überhöhte Kosten verursachen und daher nur von sehr wohlhabenden Menschen gekauft werden können. Darüber hinaus ist dies betroffen von:
- Ein separater Faktor ist der aktive Kampf gegen Korruption in vielen Staaten, zum Beispiel in China, wo das Gesetz den Beamten verbot, teure Geschenke zu machen . Danach ging der Umsatz mit renommierten Marken deutlich zurück.
- Ein Herstellungsfehler dient auch als Grund für die Entsorgung.
- Wenn der Käufer das Produkt nicht mag und es in der Regel an das Geschäft zurücksendet, wird es liquidiert.
Wie hat alles angefangen?
Unternehmen machen in der Regel keine Werbung für die Vernichtung ihrer Waren. Sie verstehen, dass dies eine negative Reaktion der Öffentlichkeit hervorrufen wird. Wenn solche Tatsachen auftauchen, handelt es sich in der Regel um ein Leck von Verschlusssachen.
Wann und von wem dieser Prozess gestartet wurde, ist unbekannt. Die meisten Designerhäuser und Luxushersteller tun dies jedoch regelmäßig.
Welche Marken zerstören die Überreste von Kollektionen?
Bekannte Unternehmen, die wegen der Beseitigung von Luxusgütern verurteilt wurden:
- Dior
- Chanel;
- Versace
- Nike
- Burberry (produziert Modeaccessoires, Kosmetik und Bekleidung);
- Louis Vuiton (verkauft teure Taschen);
- Richemont (besitzt die Uhrenmarken Cartier und Montblanc);
- H & M (Modekollektionen von Kleidung);
- Cavalli (verkauft eine breite Palette von verschiedenen Accessoires bis zu Handtaschen);
- Celine (Designerhaus).
Beispiele für Luxusgüter, die "für Schrott" sind
- Burberry hat herausgefunden, dass Kosmetik- und Kleidungsreste seit mehreren Jahren verbrannt wurden. In einem Jahr erreichte diese Zahl etwa 30 Millionen US-Dollar. Dies ist ein seltener Fall, in dem die Liquidationsdaten nicht verborgen wurden.
- Nike wurde 2017 von einer Lieferung von Turnschuhen heimgesucht, als Passanten neben einem Geschäft in Manhattan Hunderte Paar robuster Schuhe fanden, die in einer riesigen Verpackung verpackt waren.
- Richemont, ein Unternehmen, das teure Uhren verkauft, kauft seine Waren in Geschäften und zerstört sie dann. Alleine im Jahr 2018 wurden Produkte im Wert von fast 600 Millionen US-Dollar recycelt.
- Der Hersteller exklusiver Louis Vuiton-Handtaschen schickt jährlich die Reste seiner Produkte ins Feuer. Es wurde jedoch eine Ausnahme für ihre Mitarbeiter gemacht, die an geschlossenen Ausschreibungen teilnehmen können. Es gibt nur eine Bedingung: Der erworbene Gegenstand ist zum Weiterverkauf gekennzeichnet und verboten.
Alles über den Schutz des geistigen Eigentums der Marke
Die Idee des Rechts auf geistiges Eigentum entstand lange Zeit und nahm auf der Stockholmer Konferenz von 1967 ihre endgültige Form an. In ihrer Entscheidung wurde darauf hingewiesen, dass der Autor das ausschließliche Recht an seiner Erfindung hat und der Staat ihm Schutz gewähren sollte, auch vor unlauteren Konkurrenten.
In dieser Hinsicht haben die Eigentümer von prestigeträchtigen Produkten keine Vorteile und Unterschiede - ihre amtlich eingetragenen Marken sind durch Eingriffe vollständig geschützt. Über die Entsorgung der Sammlungen entscheidet allein der Eigentümer.
Luxusgüter zu zerstören ist Barbarei oder Notwendigkeit, lassen Sie den Leser selbst entscheiden. Es ist jedoch klar, dass dieser Prozess fortgesetzt wird, da solche Handlungen nicht gegen das Gesetz verstoßen. Proteste von Aktionären und Umweltschützern ändern nichts an der Situation. Unternehmen können das hergestellte Produkt nach eigenem Ermessen handhaben. In seltenen Fällen kann eine breite Publizität und Kritik ein Unternehmen zwingen, seine Politik zu ändern.
